기아자동차



배경

기아자동차는 대한민국의 자동차 기업으로, 현대자동차그룹의 계열사입니다. 차량의 부품은 현대모비스에서 공급받고 차종 대부분이 현대자동차의 동급차종과 주요부품을 공유합니다. 기아자동차에서는 새로 출시된 모델을 카카오톡 등 메신저나 SNS를 통해 공유하여 좀더 많은 사람들에게 재밌게 홍보를 할수 있도록 게임으로 제작하고 이벤트를 진행하였습니다.




CAMPAIGN


1. 모하비 이벤트


2019년 8월 중순 신규로 출시되는 신형 모하비 모델을 게임으로 제작하여 사전예약 및 판매 시점에 소정의 경품을 걸고 이벤트를 진행하였습니다. 하이웨이/스노우 두가지 모드로 게임을 플레이할 수 있고 각각 300명씩 선정하여 이벤트 종료 후 경품을 지급하는 형태로 이벤트를 개최하였습니다. 모하비 모델에 적용되어 있는 특정 기능을 게임 내 아이템으로 획득하여 좀 더 높은 점수를 획득할 수 있습니다.

  • 이벤트 기간: 2019년 8월 26일 ~ 10월 31일
  • 채널: 카카오톡, 페이스북, 인스타그램
  • 타겟: 카카오톡 회원
  • 게임방식: 누적점수 기반 순위 집계
  • 상품: 피자/치킨/커피/아이스크림 쿠폰
  • 게임명: 모하비 더 레이싱
  • 지역: 대한민국

2. 3세대 K5 이벤트


2019년 12월 중순 신규로 출시되는 신형 3세대 K5 모델을 게임으로 제작하여 사전예약 및 판매 시점에 소정의 경품을 걸고 이벤트를 진행하였습니다. 이전 버전인 모하비 게임 기반으로 제작하였지만 코인아이템을 획득하여 K5 자동차를 업그레이드하고 더 높은 레벨의 트랙에서 높은 점수를 획득하도록 개발하였습니다. 게임을 더 많이 플레이 한 사용자가 더 높은 점수를 획득할 수 있도록 기획하여 이벤트 참여와 리텐션을 높일수 있도록 기획하였습니다.

  • 이벤트 기간: 2019년 12월 12일 ~ 2020년 1월 31일
  • 채널: 카카오톡, 페이스북, 인스타그램
  • 타겟: 카카오톡 회원
  • 게임방식: 최고점수 기반 순위 집계
  • 상품: 아이폰11, 치킨/커피/아이스크림 쿠폰
  • 게임명: K5 더 레이싱
  • 지역: 대한민국



목표

신규 출시 모델 인지도 상승

게임을 이용하여 친근한 기아자동차 브랜드 이미지 생성

메신저나 SNS를 통해 많은 사용자에게 공유


결과


1. 모하비 이벤트


약 1.2개월 이벤트 기간 동안,



약 250명 이상

일일 순방문자

약 6000명 이상

전체 순방문자

약 150,000 회 이상

전체 누적 플레이 횟수




2. 3세대 K5 이벤트


약 1.5개월 이벤트 기간 동안,



약 300명 이상

일일 순방문자

약 7600명 이상

전체 순방문자

약 285,000 회 이상

전체 누적 플레이 횟수