영화 픽셀 – 틀린그림찾기

픽셀은 소니 픽쳐스에서 제작되고, 유니버셜 픽쳐스 인터네셔널 코리아(UPI) 에서 배급된 영화입니다. 픽셀은 지구에서 쏘아보낸 아케이드 게임을 선전포고로 오해한 외계인들의 지구 침공을 저지하는 내용인데, 헐리우드 영화배우 아담 샌들러, 케빈 제임스, 피터 딘클리지가 출연했습니다.

 

UPI 는 페이스북 앱게임으로 사용자들 간의 경쟁을 유도하고 당첨자들에게 영화 티켓과 관련 제품 등을 보상으로 제공하는 방식으로 영화 픽셀을 홍보하고자 하였습니다.

5초 이상 게임 실행율 86% / 사용자 당 평균 30회 재실행 / 픽셀 홈페이지 방문율 34%

캠페인

HTML5 게임 ‘틀린그림찾기’ 에 여러 픽셀 영화 포스터를 적용했습니다. 사용자들은 같은 영화 포스터 두 개 중에서 다른 부분을 찾고, 그중 상위 20명에게 영화티켓과 USB, 선글라스 같은 제품들을 경품으로 제공했습니다.

  • 기간: 3 주
  • 배부처: 페이스북 앱게임
  • 사용자 등록: 페이스북
  • 게임방식: 순위 집계
  • 공유방식: 페이스북

목표

  • 영화 픽셀로 만들어진 페이스북 앱게임으로 사용자 확보
  • 영화 픽셀 관련 제품 제공을 위한 온라인 마케팅 콘테스트 개최
  • 영화 픽셀 홈페이지 방문 유도

결과

픽셀 기반 소셜 미니 게임은 15,000 건 이상 노출되었고, 그 중 13,000 건 이상은 최소 5초 이상 실행되었습니다.

  • Ÿ최소 5초 이상의 실행율 86%
  • 사용자 당 평균 30회 이상의 게임 재실행율 92%
  • 픽셀 홈페이지 방문율 34%

전환율

100%

노출

99%

실행

86%

5초 이상 실행

62%

완료

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