배경

Krispy Kreme는 글로벌 도넛& 커피 체인점으로 한국에도 지점(www.krispykreme.co.kr)이 있어 맛있는 Krispy Kreme도넛을 맛볼 수 있습니다.

Krispy Kreme Doughnuts 한국 지점은 Krispy의 다양한 도너츠를 브랜드화 하여 만든 ‘Real Strawberries’ 페이스북 앱게임을 모바일, 컴퓨터 웹브로저 등을 통해 홍보하여 페이스북 이용자에게 새로운 도너츠를 홍보하고자 하였습니다.



캠페인

Twist-and-Form-The-Picture 은 다양한 스트로베리 도너츠를 브랜드화 하여만든 광고게임으로 이용자들이 짤려 나눠진 스트로베리도너츠 그림을 하나의 완벽한 이미지로 완성하는 게임입니다.

미니게임에 참가하는 100인에게는 실제 스트로베리도너츠를 증정하며, 게임을 완성한 상위 5위의 참가자에게는 Krispy Kreme의 텀블러를 상품으로 증정합니다.

기간: 5 주
배부처: 페이스북 페이지 (페이스북 앱게임)
미니게임: Twist the Pic
연계접속: Krispy Kreme 페이스북 페이지 방문

목표

페이스북 앱게임을 통해 다양한 스트로베리 도너츠를 소개

무료 도너츠샘플 증정할 수 있는 온라인마케팅 캠페인 개발

페이스북의 좋아요와 공유 높이기

결과


36% 의 전환율

이번 캠페인 역시 36.4%의 참가자가 Krispy Kreme의 페이스북 페이지에 방문하여 ‘좋아요’와 공유를 함으로써 인지도와 고객 참여율을 높이는데 성공을 거뒀습니다. 또한 아래와 같은 결과를 가져왔습니다.


78%

의 게임 완료율

2.9k

건의 페이스북 페이지 ‘좋아요’ 수를 기록

14%

의 게임 재실행율

전환율

88%

실행

78%

완료

36%

전환율

16%

잠재고객 발굴

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